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營銷策劃人眼中的施明德倒扁運動
作者：北京贏家同盟管理咨詢顧問機(jī)構(gòu) 日期：2006-9-1 字體：[大] [中] [小]
阿扁的貪腐使臺灣政治理想主義的老祖宗之一，施明德忍無可忍，一場一個人的倒扁運動開始了……
做為營銷人我們拋開政治的觀點，把這場倒扁狂潮看成一個事件營銷，從營銷的視野看這場爭斗，或許我們也能受到不少啟發(fā)
活動主題：想讓阿扁下臺嗎？你出錢，我運動（我可是不要命的，不是他下臺就是我完蛋）
主題選擇的理由：
1，阿偏的支持度不到15%，也就是說2300萬人中有 近2000萬支持阿偏下臺，你們沒有政黨舞臺，不能進(jìn)議會，不能當(dāng)檢調(diào)，我給你們政治舞臺，我搏上性命和阿偏拼，你們支持嗎？我給你們一個展示良心和正義的機(jī)會。
2，我施明德是正義的化身，是阿偏的同志，當(dāng)過民進(jìn)黨主席，我搞這個運動是夠資格的。
營銷時機(jī)的把握：
國民黨鬧過了、親民黨也鬧過了，怎么樣？不行！大家是不是感覺沒有希望倒偏了，阿偏貪腐案逐步真像大白，民眾狠之愈切，是我老施出手的時機(jī)了。
活動目的：
面上的：讓阿偏下臺，伸張臺灣民主正氣
底下的：重新積累政治資本，重新整合黨派資源東山再起，同時籌集新黨活動資金。
營銷造市：
1，發(fā)表致陳水扁一封信，聲情并茂，以老同志老朋友身份勸其下臺
2，聯(lián)系親綠人士，學(xué)者，佛教等發(fā)起百萬臺灣民眾支持倒扁活動，號召全體臺灣人每人捐100元支持導(dǎo)偏
募捐活動：
成立倒扁辦公室 招募辦公室 開設(shè)帳戶，聯(lián)系靜坐抗議地點，以募捐數(shù)量為主線不斷發(fā)布新聞炒做。
向社會公布關(guān)鍵人物募捐動態(tài)（如馬英九捐100元）激起普通民眾的參與熱情
不斷報道：靜坐可能提前，喚起大家看熱鬧的好奇心踴躍捐款
關(guān)于這次運動施先生對民眾心理的把握正如《聯(lián)合早報網(wǎng)》鄭維主編所說：
其中有很多虛擬的痛快，可是其中“大眾湊錢搞政治”的精神，卻在現(xiàn)實的社會里，被民進(jìn)黨的老主席實踐了出來。
你們沒空上街游行？你們搞不到媒體曝光？你們不會搞政治？可是你們都希望阿扁下臺？ 請交給政治專業(yè)人士施明德。
如果阿扁倒臺，你可以很自豪地說，倒扁的時候，我也有一份。如果他沒有倒，那些沒有捐錢的人也可以假裝正義地暗自后悔說：“如果我捐了，阿扁說不定就倒了！”
這樣的物美價廉的正義感，誰會不要。
施大俠給我們營銷人上了很好的一堂課，什么是營銷機(jī)會把握？什么是新聞造勢？怎么不用一分錢搞營銷！！！！
作者：徐海亮 贏家同盟顧問機(jī)構(gòu)首席專家